Μια βαθιά δομική μεταβολή στον παγκόσμιο τουρισμό καταγράφεται τα τελευταία χρόνια, με τους εύπορους Αμερικανούς ταξιδιώτες να αναδεικνύονται σε κυρίαρχη δύναμη της οικονομίας του τουρισμού. Σύμφωνα με νέα έρευνα της Resonance Consultancy, διεθνής εταιρεία στρατηγικής έρευνας και συμβουλευτικών υπηρεσιών για προορισμούς, φιλοξενία και τουρισμό, έως το 10% και κυρίως το 1% των αμερικανικών νοικοκυριών ευθύνονται πλέον για περισσότερο από το μισό της συνολικής καταναλωτικής δαπάνης στις ΗΠΑ, με τον τουρισμό και τα ταξίδια αναψυχής να αποτελούν τον κλάδο όπου η κυριαρχία αυτή είναι πιο έντονη.
Η συνολική ετήσια δαπάνη των εύπορων Αμερικανών για ταξίδια αναψυχής εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 544 δισ. δολάρια, ένα μέγεθος που καθιστά τη συγκεκριμένη ομάδα όχι απλά ένα ακόμη κοινό-στόχο, αλλά τον βασικό πυλώνα που καθορίζει τις ροές κεφαλαίων, τις τουριστικές επενδύσεις και την ανάπτυξη προορισμών σε παγκόσμιο επίπεδο.
Ποιοι είναι και πόσο ταξιδεύουν
Η έρευνα βασίζεται σε στοιχεία από νοικοκυριά του ανώτερου 10% με ετήσιο εισόδημα από 240.000 έως 600.000 δολάρια ή και καθαρή περιουσία έως 13 εκατ. δολάρια, καθώς και από το ανώτερο 1% με εισοδήματα άνω των 600.000 δολαρίων ή περιουσία άνω των 13 εκατ. δολαρίων. Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι ταξιδιωτικές τους συνήθειες απέχουν πλέον σημαντικά από τον μέσο Αμερικανό ταξιδιώτη.
Το ανώτερο εισοδηματικά 10% πραγματοποιεί κατά μέσο όρο 4,3 ταξίδια αναψυχής τον χρόνο, ενώ το 1% φτάνει τα 6 ταξίδια, όταν ο μέσος όρος για το σύνολο των Αμερικανών δεν ξεπερνά τα 2,8 ταξίδια. Ιδιαίτερα εντυπωσιακή είναι η αύξηση όσων ταξιδεύουν συχνά, καθώς το ποσοστό των νοικοκυριών του 10% που πραγματοποιούν 6 έως 11 ταξίδια ετησίως αυξήθηκε από 11% σε 18%, ενώ στο 1% εκτοξεύθηκε από 15% σε 27%.
Παράλληλα, η δαπάνη ανά ταξίδι έχει αυξηθεί θεαματικά. Οι ταξιδιώτες του ανώτερου εισοδηματικά 10% δαπανούν πλέον κατά μέσο όρο 7.900 δολάρια ανά ταξίδι, από 5.100 δολάρια λίγα χρόνια νωρίτερα, ενώ το 1% φτάνει τα 12.400 δολάρια ανά ταξίδι. Για τη σύγκριση, ο μέσος Αμερικανός ταξιδιώτης δαπανά περίπου 3.700 δολάρια.
Ζητούν εμπειρία, ευεξία και μορφές φιλοξενίας μικρότερης κλίμακας
Τα στοιχεία της έρευνας δείχνουν ξεκάθαρα ότι οι εύποροι Αμερικανοί δεν αναζητούν πλέον απλά πολυτελείς παροχές, αλλά ουσιαστικές εμπειρίες. Η ζήτηση για ταξίδια ευεξίας και μακροζωίας αυξάνεται έντονα, με το 34% του ανώτερου εισοδηματικά 1% να δηλώνει ότι σχεδιάζει ταξίδι με βασικό σκοπό την υγεία και την ευεξία, ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το παρελθόν. Στο ανώτερο εισοδηματικά 10% το αντίστοιχο ποσοστό ανέρχεται στο 21%.
Την ίδια στιγμή, καταγράφεται ισχυρή στροφή προς μορφές φιλοξενίας μικρότερης κλίμακας, με έμφαση στην ιδιωτικότητα, την αυθεντικότητα και τη στενή σύνδεση με τον τόπο. Η διεθνής ξενοδοχειακή ανάπτυξη δείχνει πλέον να «διχάζεται»: τα μεσαίας κατηγορίας καταλύματα αντιμετωπίζουν δυσκολίες χρηματοδότησης, ενώ τα πολυτελή συγκροτήματα περιορισμένου αριθμού δωματίων, συχνά σε συνδυασμό με επώνυμες κατοικίες και βίλες, προσελκύουν επενδυτικό ενδιαφέρον. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι τιμές διαμονής στην ανώτερη κατηγορία αυξήθηκαν κατά 5,7%, την ώρα που οι χαμηλότερες κατηγορίες παρέμειναν σχεδόν στάσιμες.
Κρουαζιέρα και νέοι προορισμοί στο προσκήνιο
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η επανατοποθέτηση της κρουαζιέρας στο ταξιδιωτικό μείγμα των εύπορων Αμερικανών. Το ποσοστό του ανώτερου εισοδηματικά 1% που δηλώνει ενδιαφέρον για ταξίδια κρουαζιέρας αυξήθηκε από 37% σε 53%, με σαφή προτίμηση σε πλοία μικρής χωρητικότητας, υψηλού επιπέδου υπηρεσιών και εμπειρίας που προσεγγίζει περισσότερο τη φιλοξενία στεριάς παρά τη μαζική κρουαζιέρα.
Παράλληλα, καταγράφονται γεωγραφικές ανακατατάξεις. Ο Καναδάς αναδεικνύεται ως ο δημοφιλέστερος διεθνής προορισμός για τους εύπορους Αμερικανούς, ενώ η Κεντρική Αμερική, και ειδικά η Κόστα Ρίκα, ενισχύει τη θέση της σε βάρος της Καραϊβικής. Σημαντική είναι και η άνοδος του ενδιαφέροντος για τη Μέση Ανατολή, κυρίως από νεότερες ηλικίες υψηλών εισοδημάτων, που αναζητούν νέες εμπειρίες πέρα από τους καθιερωμένους προορισμούς.
Τι σημαίνουν όλα αυτά για την Ελλάδα
Για έναν προορισμό όπως η Ελλάδα, που επιδιώκει την ενίσχυση του τουρισμού υψηλής δαπάνης και τη μείωση της εξάρτησης από τον όγκο, τα ευρήματα της έρευνας έχουν ιδιαίτερη σημασία. Η αυξανόμενη έμφαση στην ευεξία, στη μικρή κλίμακα, στην αυθεντική εμπειρία και στην ποιότητα αντί της ποσότητας συνάδει με τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της χώρας, από το φυσικό και πολιτιστικό της απόθεμα έως τη δυνατότητα ανάπτυξης ήπιων, υψηλού επιπέδου μορφών φιλοξενίας. Την ίδια στιγμή, η συγκέντρωση της ταξιδιωτικής δαπάνης σε ένα σχετικά μικρό αλλά εξαιρετικά ισχυρό κοινό υπογραμμίζει την ανάγκη για στοχευμένη στρατηγική προβολής, υποδομές που ανταποκρίνονται στις προσδοκίες υψηλού επιπέδου και εμπειρίες που δεν εξαντλούνται στην πολυτέλεια, αλλά αφηγούνται έναν τόπο.
Διαβάστε ακόμα:
Ισχυρό το αναπτυξιακό αποτύπωμα των ταξιδιωτικών γραφείων στην οικονομία
Όταν το ταξίδι ξεκινά από το συναίσθημα και όχι από τον χάρτη
