Ισχυρή ανθεκτικότητα έδειξε και το 2025 ο ελληνικός τουρισμός, παρά τις εσωτερικές και διεθνείς προκλήσεις που αντιμετώπισε στην πορεία της χρονιάς.
Παράλληλα, ο παγκόσμιος τουρισμός διατήρησε τις ανοδικές τάσεις επιβεβαιώνοντας το αυξημένο ενδιαφέρον για ταξιδιωτικές μετακινήσεις σε διεθνές επίπεδο.
Ο ελληνικός τουρισμός φαίνεται ότι ξεπέρασε για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά τα 40 εκατ. διεθνείς αφίξεις ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κινούνται σε επίπεδα ρεκόρ πέριξ των 23 δισ. ευρώ. Και, όλα αυτά, ενώ κλήθηκε να αντιμετωπίσει γεγονότα, από την αρνητική διεθνή δημοσιότητα που προέκυψε εξαιτίας της έντονης σεισμικής δραστηριότητας στη Σαντορίνη στις αρχές της χρονιάς έως τις δυσμενείς εξελίξεις σε γεωπολιτικό επίπεδο και στις οικονομίες χωρών – βασικών δεξαμενών εισερχόμενου τουρισμού για τη χώρα μας. Αυτό που μένει να φανεί στα στατιστικά στοιχεία που θα δημοσιευτούν τους πρώτους μήνες του 2026 για το σύνολο του 2025 είναι σε ποιο βαθμό επηρεάστηκε η εισερχόμενη τουριστική ταξιδιωτική κίνηση και οι ταξιδιωτικές εισπράξεις από τις αγροτικές κινητοποιήσεις του Δεκεμβρίου. Το σίγουρο είναι ότι δημιούργησαν δυσκολίες σε κάποιους χειμερινούς προορισμούς αναβάλλοντας εσωτερικές μετακινήσεις. Να σημειωθεί ότι τον Δεκέμβριο του 2024, σύμφωνα με στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση είχε διαμορφωθεί σε 882,4 χιλ. ταξιδιώτες ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις είχαν φτάσει σε 435,1 εκατ. ευρώ.
Διαρκής η αύξηση του παγκόσμιου τουρισμού μετά την πανδημία
Εξάλλου, η ανοδική πορεία του παγκόσμιου τουρισμού όπως διαμορφώθηκε μετά την πανδημία διατηρήθηκε και το 2025. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του Παγκόσμιου Οργανισμού Τουρισμού.
Ειδικότερα, οι διεθνείς αφίξεις τουριστών αυξήθηκαν κατά 5% στο διάστημα Ιανουαρίου – Σεπτεμβρίου του 2025 σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024 και κατά 3% πάνω από τα επίπεδα του προ πανδημίας έτους 2019. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι από 1,1 δισ. τουρίστες ταξίδεψαν διεθνώς στο εννεάμηνο του 2025, δηλαδή περίπου 50 εκατ. περισσότεροι από το ίδιο διάστημα του 2024. Τα αποτελέσματα αντικατοπτρίζουν μια σταθερή ταξιδιωτική ζήτηση καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, παρά τον υψηλό πληθωρισμό στις τουριστικές υπηρεσίες και τη μεικτή εμπιστοσύνη των ταξιδιωτών λόγω γεωπολιτικών και εμπορικών εντάσεων. Το τρίτο τρίμηνο του έτους παρουσίασε αύξηση 4% σε σχέση με το 2024, με μια ισχυρή καλοκαιρινή περίοδο στο βόρειο ημισφαίριο.
Η Ευρώπη, η μεγαλύτερη τουριστική περιοχή παγκοσμίως, υποδέχθηκε 625 εκατ. διεθνείς τουρίστες το εννεάμηνο, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 4% σε σχέση με το 2024. Η Αμερική κατέγραψε αύξηση 2% την περίοδο αυτή, με άνοδο 3% στο πρώτο και δεύτερο τρίμηνο και μείωση κατά 1% στο τρίτο τρίμηνο. Επίσης, η Ασία και ο Ειρηνικός κατέγραψαν αύξηση κατά 8% στο εννεάμηνο, φτάνοντας στο 90% των προ πανδημίας επιπέδων (-10% έναντι 2019), καθώς η περιοχή συνεχίζει την ανάκαμψή της. Ορισμένα από τα υψηλότερα ποσοστά αύξησης αφίξεων στο εννεάμηνο καταγράφηκαν σε Βραζιλία (+45%), Βιετνάμ και Αίγυπτο (+21%), Αιθιοπία και Ιαπωνία (+18%), Νότια Αφρική (+17%), Σρι Λάνκα και Μογγολία (+16%) και Μαρόκο (+14%). Όλοι αυτοί οι προορισμοί έχουν ήδη ξεπεράσει τα επίπεδα του 2019.
Σύμφωνα με τη Διεθνή Ένωση Αεροπορικών Μεταφορών (IATA), η διεθνής αεροπορική κίνηση αυξήθηκε κατά 7% στο εννεάμηνο του 2025 σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024, ενώ η διεθνής αεροπορική χωρητικότητα αυξήθηκε κατά 6%. Η πληρότητα, παγκοσμίως, στα καταλύματα έφτασε το 68% τον Σεπτέμβριο του 2025, ισοδύναμη με την πληρότητα του Σεπτεμβρίου 2024.
Ισχυρή η δαπάνη των επισκεπτών στους περισσότερους προορισμούς
Επιπλέον, στοιχεία για τα έσοδα από τον διεθνή τουρισμό δείχνουν υψηλή δαπάνη επισκεπτών σε αρκετούς προορισμούς έως τον Σεπτέμβριο του 2025.
Μεταξύ των καλύτερων επιδόσεων σε όρους αύξησης εσόδων είχαν η Ιαπωνία (+21%), η Νικαράγουα (+19%), η Αίγυπτος (+18%), η Μογγολία και το Μαρόκο (+15%), η Λετονία (+13%), η Βραζιλία (+12%) και η Γαλλία (+9%).
Ισχυρή ζήτηση καταγράφηκε και στη δαπάνη εξερχόμενων ταξιδιωτών από μεγάλες αγορές έως τον Αύγουστο όπως η Ισπανία με αύξηση κατά 15%, οι ΗΠΑ με αύξηση κατά 7%, η Γαλλία με αύξηση κατά 5% καθώς και η Γερμανία και η Ιταλία με αύξηση κατά 4%.
Οι τάσεις που χαρακτήρισαν το ταξίδι το 2025
Το 2025 ανέδειξε ένα νέο τοπίο στον διεθνή τουρισμό. Οι ταξιδιώτες κινήθηκαν προς εμπειρίες που δεν περιορίζονται σε εικόνες για τα κοινωνικά δίκτυα, αλλά σε στιγμές που αφήνουν κάτι βαθύτερο. Σύμφωνα με την έκθεση Travel Trends 2025 της Mastercard, η χρονιά καθόρισε μια πιο ώριμη, πιο προσωπική και πιο συνειδητή σχέση με το ταξίδι, μια σχέση όπου η ποιότητα υπερέχει της ποσότητας και το νόημα προηγείται της ταχύτητας.
Το wellness σε επίπεδο υψηλής τέχνης
Η ευεξία έπαψε να είναι «τάση» και έγινε στάση ζωής. Ταξιδιώτες από όλο τον κόσμο στράφηκαν σε προορισμούς που προσφέρουν ηρεμία, καθαρή αισθητική και εμπειρίες επανεκκίνησης, διαλογισμό σε φυσικά τοπία, τελετουργίες νερού, ηχοθεραπείες, γαστρονομία με φιλοσοφία ευ ζην. Η Mastercard καταγράφει ενίσχυση της ζήτησης σε περιοχές που συνδυάζουν το περιβάλλον με τον ανθρώπινο ρυθμό. Η ευεξία αντιμετωπίζεται πλέον ως ένα ολοκληρωμένο ταξίδι αυτογνωσίας και όχι ως μια υπηρεσία στο τέλος μιας διαδρομής.
Περιπέτεια με χαμηλούς τόνους αλλά υψηλές απαιτήσεις
Η περιπέτεια δεν αφορά πλέον την υπερβολή, αλλά τη γνήσια επαφή με τον τόπο. Το 2025 ανέδειξε την εξερεύνηση ως εμπειρία που γίνεται με σεβασμό και μέτρο. Μονοπάτια σε προστατευόμενες περιοχές, πεζοπορίες χαμηλής δυσκολίας αλλά υψηλής αισθητικής καθώς και διαδρομές που οδηγούν σε τοπία ανέγγιχτα από τον μαζικό τουρισμό κέρδισαν έδαφος στις επιλογές των ταξιδιωτών. Το adventure travel εξελίχθηκε σε τρόπο να αντιλαμβάνεται κανείς τον προορισμό με όλες τις αισθήσεις, με μια διάθεση πιο ήρεμη αλλά καθόλου επιφανειακή.
Οι σόλο ταξιδιώτες απέκτησαν τη δική τους πολυτέλεια
Το solo travel ενηλικιώθηκε. Η χρονιά έδειξε ότι η μοναχική εξερεύνηση δεν είναι «εναλλακτική» επιλογή αλλά μια ανερχόμενη μορφή πολυτέλειας, αυτή που προσφέρει ελευθερία χρόνου, προσωπικούς ρυθμούς και αποστάσεις από τον θόρυβο.
Οι ταξιδιώτες που ταξίδεψαν μόνοι στράφηκαν σε refined εμπειρίες όπως μικρά retreats, ξενοδοχεία με boutique φιλοσοφία καθώς και προγράμματα που συνδυάζουν ιδιωτικότητα και προσωποποιημένη φροντίδα. Η ασφάλεια και η αίσθηση κοινότητας αποτέλεσαν καθοριστικά στοιχεία αυτής της νέας κουλτούρας.
Από τα μεγάλα γεγονότα στις μικρές προσωπικές αποστολές
Οι επιλογές του 2025 είχαν στόχο. Οι ταξιδιώτες επένδυσαν σε ταξίδια που συνδέονται με μια ιδιαίτερη στιγμή όπως έναν μαραθώνιο, ένα μουσικό φεστιβάλ, μια εμπειρία ευεξίας, μια γαστρονομική ανακάλυψη. Τα «purpose-driven» ταξίδια, δηλαδή τα ταξίδια με σκοπό, απέκτησαν δυναμική, ενισχύοντας προορισμούς που προσφέρουν πολιτισμό, αθλητισμό, φύση και πολιτιστικές συναντήσεις υψηλής ποιότητας. Η έννοια του «πηγαίνω κάπου με σκοπό» μετατράπηκε στην κατεξοχήν premium εμπειρία.
Ποιότητα αντί ποσότητας: Ο νέος κώδικας του σύγχρονου ταξιδιώτη
Η δαπάνη ανά ταξίδι παρέμεινε υψηλή, όμως κατευθύνθηκε συνειδητά σε εμπειρίες που αντανακλούν προσωπικές αξίες όπως αποκλειστικές δραστηριότητες στη φύση, ιδιαίτερες γεύσεις, boutique φιλοξενία, προσωποποιημένες εμπειρίες που προσφέρουν αυθεντικότητα αντί για υπερβολή. Το 2025 έδειξε ότι η πολυτέλεια δεν σχετίζεται με το μέγεθος, αλλά με τον βαθμό ουσιαστικής εμπλοκής σε έναν τόπο.
Το ταξίδι ως τρόπος ζωής
Η χρονιά διαμόρφωσε ένα νέο πρότυπο ταξιδιωτικής συνείδησης. Η ευεξία, η ήρεμη περιπέτεια, η προσωπική αναζήτηση και η επιμέλεια των εμπειριών δημιούργησαν μια τάση που δεν μοιάζει παροδική. Αντίθετα, δείχνει να αποτελεί μια διεθνή «στροφή προς τα μέσα», όπου ο ταξιδιώτης αναζητά κάτι περισσότερο από την εικόνα, αναζητά την ουσία.
Διαβάστε ακόμα:
Η νέα ταυτότητα των αμερικανικών μοτέλ που μαγνητίζει τον σύγχρονο ταξιδιώτη
Τι αναδεικνύεται σε διεθνές must στα οικογενειακά ταξίδια
Πώς η Σαουδική Αραβία χτίζει στρατηγικά τη νέα της θέση στον παγκόσμιο τουρισμό
