Η τέχνη αποδεικνύεται ισχυρότερη από κάθε διαφημιστική καμπάνια. Νέα διεθνής έρευνα της Opodo, μίας από της μεγαλύτερες ευρωπαϊκές ταξιδιωτικές πλατφόρμες, διαπιστώνει ότι το 93% των ταξιδιωτών έχει ήδη ταξιδέψει ή θα σκεφτόταν να ταξιδέψει εμπνευσμένο από ένα βιβλίο, μια ταινία ή κάποιο καλλιτεχνικό έργο. Παρόλα αυτά, μόλις το 43% των Βρετανών έχει προχωρήσει σε πραγματική κράτηση, όταν οι Ισπανοί και οι Γερμανοί εμφανίζονται πιο πρόθυμοι, με ποσοστά που αγγίζουν το 71%.
Η έρευνα, που βασίστηκε σε 9.000 συμμετέχοντες από όλο τον κόσμο, καταγράφει ενδιαφέρουσες διαφοροποιήσεις. Τα ντοκιμαντέρ φαίνεται να έχουν τη μεγαλύτερη επιρροή, κινητοποιώντας το 52% των ταξιδιωτών παγκοσμίως. Ακολουθούν οι ταινίες και τα βίντεο με ποσοστό 40%, οι σειρές με 30%, ενώ τα βιβλία εξακολουθούν να αποτελούν πηγή έμπνευσης, ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο σε ποσοστό 25%, περισσότερο από ό,τι στη Γαλλία ή την Πορτογαλία. Οι εικαστικές τέχνες έρχονται τελευταίες, με 4%.
Η γενεακή διάσταση είναι εξίσου καθοριστική. Το σινεμά και το βίντεο εμπνέουν σχεδόν τους μισούς νέους από 18 έως 24 ετών, έναντι μόλις 15% στους άνω των 65. Οι λεγόμενοι «μαγικοί κόσμοι», όπως εκείνοι του Harry Potter, συγκινούν κυρίως τις γυναίκες του Ηνωμένου Βασιλείου σε ποσοστό 43%, ενώ οι άνδρες δείχνουν μεγαλύτερη προτίμηση σε πιο φουτουριστικά σκηνικά όπως εκείνα του Dune.
To set-jetting αλλάζει τον παγκόσμιο ταξιδιωτικό χάρτη
Η Opodo επισημαίνει ότι το φαινόμενο συνδέεται με την ευρύτερη δυναμική του set-jetting, δηλαδή την τάση των ταξιδιωτών να επισκέπτονται μέρη που έχουν αποτελέσει σκηνικό για ταινίες και σειρές.
Οι πλατφόρμες streaming και τα κινηματογραφικά franchises, όπως το Game of Thrones, μετατρέπουν ολοένα και συχνότερα τα γυρίσματα σε τουριστικά ορόσημα, συνδυάζοντας μυθοπλασία και εμπειρία.
Παρόλα αυτά, η εταιρεία παρατηρεί ένα χάσμα ανάμεσα στην πρόθεση και στην πράξη. Ενώ σχεδόν όλοι οι ταξιδιώτες δηλώνουν ανοιχτοί σε ένα ταξίδι με πολιτιστικό υπόβαθρο, λιγότεροι από τους μισούς φτάνουν στο σημείο της κράτησης. Η έμπνευση, όπως τονίζεται, γεννά επιθυμία, αλλά όχι πάντα και δράση, τουλάχιστον όχι χωρίς τον κατάλληλο συνδυασμό προσβασιμότητας, προβολής και εμπειρίας.
Η ελληνική εμπειρία
Το φαινόμενο δεν είναι ξένο στην Ελλάδα. Η προβολή του Mamma Mia!, για παράδειγμα, έφερε τη Σκόπελο και τη Σκιάθο στο παγκόσμιο τουριστικό προσκήνιο, καθιερώνοντας τους προορισμούς ως σκηνικό ρομαντικών εξορμήσεων. Αντίστοιχα, η Σαντορίνη, ήδη γνωστή για την αισθητική της, ενισχύθηκε διεθνώς μέσα από δεκάδες παραγωγές, φωτογραφήσεις και ταξιδιωτικά αφιερώματα που λειτούργησαν ως άτυπες καμπάνιες προώθησης.
Στην Κρήτη, τα ντοκιμαντέρ που εστιάζουν στη μεσογειακή διατροφή και την αυθεντική φιλοξενία έχουν αυξήσει το ενδιαφέρον για τον αγροτουρισμό, ενώ στη Μάνη και στην Ήπειρο αναδύονται νέες μορφές πολιτιστικού τουρισμού βασισμένες στη λογοτεχνία και τη φωτογραφία. Οι Έλληνες επαγγελματίες του τουρισμού δείχνουν να αντιλαμβάνονται ότι η πολιτιστική αφήγηση, όταν δεν μένει στην επιφάνεια, μπορεί να μετατραπεί σε πραγματικό εργαλείο ανάπτυξης.
Παραδείγματα από όλο τον κόσμο
Νέα Ζηλανδία: Οι τοποθεσίες των ταινιών The Lord of the Rings και The Hobbit αποτελούν πλέον οργανωμένα τουριστικά δίκτυα, με θεματικές ξεναγήσεις και επισκέψιμα πλατό.
Ιαπωνία: Το anime tourism ανθεί, με ειδικά σχεδιασμένες διαδρομές που οδηγούν τους ταξιδιώτες στα μέρη όπου διαδραματίζονται οι αγαπημένες τους σειρές.
Κολομβία: Η επιτυχία του Narcos αναδιαμόρφωσε την εικόνα του Μεντεγίν, προσελκύοντας επισκέπτες που θέλουν να γνωρίσουν την πραγματική ιστορία πίσω από τη σειρά.
Ιταλία και Γαλλία: Οι λογοτεχνικοί περίπατοι, από τη Φλωρεντία του Δάντη μέχρι το Παρίσι του Ουγκώ, παραμένουν ανάμεσα στις πιο δημοφιλείς πολιτιστικές εμπειρίες της Ευρώπης.
Η έρευνα της Opodo αναδεικνύει μια παλιά αλήθεια με νέα στοιχεία. Η κουλτούρα δεν συνοδεύει το ταξίδι, αλλά το προκαλεί. Και όσο οι ιστορίες, οι εικόνες και οι ήχοι συνεχίζουν να διεγείρουν τη φαντασία, τόσο οι επόμενοι προορισμοί θα χαράσσονται πρώτα στις οθόνες, και μετά στους χάρτες.
Διαβάστε ακόμα:
Εκπαίδευση εν κινήσει: Πώς ταξιδεύουν τα παιδιά των ψηφιακών νομάδων
Το νέο ταξίδι της ευεξίας: Πώς η Ελβετία αλλάζει τα δεδομένα στον ιατρικό τουρισμό
